अमेरिकी मीडिया मीजरमेंट एजेंसी 'कॉमस्कोर' (Comscore) ने भारत में पहली बार Connected TV (CTV) व्युअरशिप को मापने के लिए एक सर्वे शुरू करने की योजना बनाई थी। यह सर्वे सितंबर 2024 तक शुरू होने की उम्मीद थी। हालांकि, यह योजना अब तक शुरू नहीं हुआ है और इसकी रफ्तार धीमी पड़ गई है, या यूं कहें कि रुक सी गई है।

प्रगति में देरी और प्रायोजकों की कमी

इस परियोजना में देरी का कारण ब्रॉडकास्टर्स की सीमित भागीदारी है। अब तक केवल चार ब्रॉडकास्टर्स ने इस पहल में भाग लिया है, जबकि प्रगति के लिए कम से कम दस प्रायोजकों की आवश्यकता है। सूत्रों ने  बताया कि यह कमी आर्थिक बाधाओं के चलते हुई है, क्योंकि प्रत्येक प्रायोजक को सर्वे के लिए ₹10 लाख का योगदान देना होता है।

कॉमस्कोर के वाइस प्रेसिडेंट की योजना

कॉमस्कोर के इंटरनेशनल मार्केट्स के वाइस प्रेजिडेंट एलेजांद्रो फॉस्क (Alejandro Fosk) ने मई 2024 में e4m को दिए इंटरव्यू में बताया था कि सर्वे के पहले चरण में 4,000 से अधिक उपभोक्ताओं का इंटरव्यू किया जाएगा, जिससे भारत के CTV परिदृश्य के महत्वपूर्ण इनसाइट्स मिलेंगे। परिणाम नवंबर-दिसंबर 2024 तक अपेक्षित थे, जिसके आधार पर 2025 में एक व्यापक मीजरमेंट प्रणाली शुरू करने की योजना थी।

CTV अपनाने में भारत का तेजी से विकास

भारत कनेक्टेड टीवी को तेजी से अपनाने वाले बाजारों में से एक है। 2020 में 5 मिलियन से बढ़कर 2025 तक 40 मिलियन उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने की उम्मीद है। बेहतर इंटरनेट कनेक्टिविटी, सस्ते स्मार्ट टीवी, किफायती कंटेंट और बदलती दर्शक आदतें इसके पीछे प्रमुख कारण हैं।

CTV मीजरमेंट क्यों है जरूरी?

CTV अब 32 मिलियन से अधिक भारतीय घरों तक पहुंच चुका है, जो ब्रैंडस को समृद्ध दर्शकों के साथ जुड़ने का अनूठा अवसर प्रदान करता है। इसके अलावा, CTV विज्ञापन पर व्यय 2023 में $85 मिलियन से बढ़कर 2027 तक $395 मिलियन तक पहुंचने की उम्मीद है, जो 47% की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर (CAGR) का प्रतिनिधित्व करता है।

उच्च जुड़ाव दर और अन्य आंकड़े

ग्लोबल मार्केटिंग इंटेलिजेंस फर्म MiQ के 2024 के सर्वे के अनुसार, भारत में 82% दर्शक टीवी पर विज्ञापन के साथ इंटरैक्ट करते हैं, जो वैश्विक स्तर पर सबसे उच्चतम जुड़ाव दरों में से एक है। इसके साथ ही, 56% दर्शक टीवी देखते समय एक दूसरा स्क्रीन (जैसे मोबाइल) का उपयोग करते हैं, जो मोबाइल री-टार्गेटिंग और प्रतिस्पर्धी रणनीति को ब्रांड की मीडिया योजना में महत्वपूर्ण बनाता है।

BARC की पहल भी रुकी हुई

BARC ने भी दो साल पहले CTV मीजरमेंट शुरू करने की योजना बनाई थी, पैनल्स ऑर्डर किए गए थे और घरों की पहचान की गई थी, लेकिन यह प्रक्रिया अब तक शुरू नहीं हो पाई है।

भविष्य की संभावनाएं

ओमडिया की नवीनतम रिपोर्ट "कनेक्टेड युग में वैकल्पिक राजस्व धाराएं" के अनुसार, 2029 तक CTV वैश्विक टीवी स्क्रीन विज्ञापन राजस्व का 40% से अधिक हिस्सा ले लेगा, जो पारंपरिक ब्रॉडकास्ट को पीछे छोड़ देगा।

कॉमस्कोर की योजना को आगे बढ़ाने के लिए ब्रॉडकास्टर्स और विज्ञापनदाताओं का समर्थन आवश्यक है। यदि यह योजना सफल होती है, तो यह भारत में CTV मीजरमेंट को नई ऊंचाईयों पर ले जा सकती है।